Google広告の画像アセット(旧：画像表示オプション)とは？テキストだけのリスティング広告は時代遅れ？

1.Google広告の画像アセット（旧：画像表示オプション）とは？

近年、スマートフォンでの検索体験において、ユーザーは単なるテキスト情報だけでなく、直感的に理解できる視覚的なコンテンツを強く求める傾向にあります。
特にECサイトやサービスの比較検討段階では、商品のデザインや利用シーンがわかる写真の存在が、購買意欲を大きく左右します。

テキスト主体の検索広告において、画像アセットを活用して視覚的なアピールを行うことは、ユーザーの期待に応える有効な手段です。
現在はAIによる検索機能の進化もあり、検索結果画面におけるビジュアル情報の重要性はますます高まっています。

2.画像アセットを設定する3つのメリット

Google広告の画像アセットを利用すると、次のようなメリットがあります。

広告の視認性向上につながる

Google広告の画像アセットを利用すると、タイトルやディスクリプションといっしょに関連画像を表示可能です。

従来のリスティング広告では画像がないために、目立たせるのに限界がありました。タイトルやディスクリプションの工夫はできるものの、変更後の見た目は地味にしか変わらないので目に付くかは分かりません。しかし画像アセットによってテキストのみのパターンより目立つように広告を表示できるようになっています。

慣れてしまえば画像表示の設定は難しくありません。競合へ差を付けるためにも、商品販売などをしている方はぜひGoogle広告の画像アセットを利用してみましょう。

モバイルでの検索行動に対応できる

モバイル端末での検索結果画面では、画像アセットを表示することで広告の専有面積が広がり、ユーザーの視線をより集めやすくなります。
画像アセットを適切に設定したキャンペーンは、テキストのみの場合と比較してクリック率が向上しやすい傾向にあります。

たとえば、美容業界やアパレル業界などビジュアルが重視される商材においては、商品単体の写真だけでなく、実際の使用感やライフスタイルを連想させる画像を組み合わせることで、広告の費用対効果が改善した事例も多く報告されています。自社の商材と関連性が高く、ターゲットユーザーの興味を惹きつける画像を選定することが、広告の成果を高めるポイントです。

画像ごとにパフォーマンスを確認可能

テキストのみのリスティング広告と同じように、画像アセットで追加した画像も画像ごとの確認が可能です。

• クリックされた回数
• 検索されたキーワード

といった項目で対象を抽出、パフォーマンスを細かく確認できます。

どの画像のパフォーマンスがよかったのか、またどの画像に問題があったのかを見極めることで、よりよい画像付きリスティング広告の運営ができるようになります。

3.【2026年最新】画像アセットの入稿規定（サイズ・形式）

ここからはGoogle広告の画像アセットを利用する方法をご紹介していきます。

Google広告の画像アセット入稿規定

画像アセットの機能を利用するためには、Googleが定めているいくつかのアカウント要件を満たす必要があります。新しく作成したばかりのアカウントではすぐに利用できないため、以下の基準をクリアしているか事前に確認しておきましょう。

• アカウントが開設から60日以上経過していること
• 過去28日間にわたって、検索キャンペーンで費用が発生しているアクティブな状態であること
• Google 広告のポリシーを遵守した良好な運用実績があること
• アルコール、ギャンブル、ヘルスケアなど、制限対象となるデリケートなカテゴリ（センシティブなコンテンツ）に該当しないこと

アカウントを開設した直後や、広告配信を長期間停止している場合は、要件を満たせず利用できないことがあります。まずは通常のテキスト広告などを配信し、アクティブな運用実績をしっかりと積むことで機能が解放されます。

引用元：Google 広告 ヘルプ

AndroidやiPhoneといった端末でスムーズに画像を表示するには、画像のアスペクト比は必ず確認する必要があります。1.91:1の画像は必須ではありませんが、ABテスト的に出し分けてパフォーマンスを確認するのに活用されるのであったほうがよいです。

ピクセルについても上記推奨サイズでなるべく出稿するようにするとパフォーマンスが出やすくなります。また重要な部分を中央へ配置すると効果測定が楽になるでしょう。

画像アセットの設定手順・追加方法

下記が画像アセットを利用する手順となります。

1. 1.[キャンペーン] メニューの [アセット] に移動する
2. 2.プラスボタンを選択し、[画像] を選択する
3. 3.画像アセットを追加するキャンペーンまたは広告グループを選択する
4. 4.[完了] を選択する
5. 5.[画像を追加] メニューのプラスボタンから、ダイアログボックス上部で画像ソースを選択する
6. 6.画面の指示に沿って画像を追加する
7. 7.アスペクト比が1:1と1.9:1以外の画像は切り抜きを行う
8. 8.画像アセットに画像を最大20枚まで選択し、[保存] を選択する
9. 9.画面右側のプレビューを確認し、修正が必要な場合は鉛筆アイコンから編集する
10. 10.掲載準備ができたら [保存] を選択する

4.まとめ：画像アセットを活用してクリック率を最大化しよう

画像アセットは、スマホ時代の検索広告においてクリック率を劇的に高める必須機能です。 しかし、成果を出し続けるには「売れる画像の選定」と「ABテスト」といった泥臭い運用が欠かせません。

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